Story-telling word veel gebruikt in de reclame wereld. ‘Hoe bedoel je? Maakt een reclame gebruik van een verhaaltje?’ Het antwoord op deze vraag is: Niet specifiek 1 reclame maakt gebruik van een verhaal, maar meerdere reclames van hetzelfde product maken gebruik van 1 verhaallijn. Die verhaallijn is vaak gelijk het verhaal van de campagne.
Een voorbeeld:
Holy Soda:
Het verhaal:
Het verhaal gaat erover dat Holy Soda ‘the first worry free’ soda is.
Dus simpel gezegd: als je Holy Soda drinkt heb je geen zorgen.
Dit beelden ze uit door vrolijke mensen met een vrolijk liedje op de achtergrond.
Ze maken ook gebruik van Felle kleuren en kinderlijke attributen. Dit duid op de kindertijd, als kind heb je immers geen zorgen.
Ook het ‘100% natural en low calorie’ zorgt ervoor dat het inderdaad natuurlijk en zorgeloos overkomt. Om het natuurlijke nog extra te benadrukken hebben ze geen gebruik gemaakt van special effects, maar veel in de buitenwereld en met papieren attributen te filmen.
Wat ze slim hebben gedaan bij deze reclame is dat ze er mensen van alle leeftijden en meerdere nationaliteiten bij elkaar hebben gezet. Hun doelgroep is dus iedereen en er word geen onderscheid gemaakt.
Deze verhaallijn komt terug in hun Facebook pagina (https://www.facebook.com/holysoda?ref=ts&fref=ts)
waar alles ook in frisse en vrolijke kleuren is.
De volgende reclame van hun bevat nog steeds dezelfde verhaallijn met dezelfde ideeën: felle kleuren, vrolijk muziekje op de achtergrond, in de buitenwereld, geen bizarre special effecten, en nog steeds straalt het concept ‘ geen zorgen’ uit.
Lara Uittenhout
Crossmedia Theorie JDE-D04 2014 